STRATEGI PENGEMBANGAN WISATA KULINER KOTA LUBUK LINGGAU MELALUI SOSIAL MEDIA INSTAGRAM @jajan_linggau
Keywords:
Culinary Tourism, Instagram, Development Strategy, MSMEsAbstract
Culinary tourism is one of the fastest-growing tourism sectors and holds great potential in supporting the local economy, particularly through MSMEs. Lubuk Linggau City, as the second-largest city in South Sumatra Province, possesses significant culinary tourism potential. However, the utilization of social media for the development of this sector remains suboptimal. This study aims to examine the existing condition of culinary tourism in Lubuk Linggau City and to analyze development strategies implemented through the Instagram account @jajan_linggau. The research employed a descriptive-qualitative method with a case study approach, using data collection techniques such as direct observation, semi-structured interviews, and documentation. SWOT analysis was also applied to formulate development strategies culinary tourism in Lubuk Linggau City for the Instagram account as a medium of culinary promotion. The findings indicate that @jajan_linggau actively promotes local culinary MSMEs through engaging visual content, interactive captions, and the use of Instagram features such as feed, stories, and reels. The identified development strategies include collaboration with MSME actors and government, strengthening local brand image, and optimizing digital content. This study concludes that social media, particularly Instagram, plays a strategic role in developing regional culinary tourism when supported by consistent content, cross-sector collaboration, and creative and sustainable marketing approaches.
References
Alma, B. (2016). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Alfabeta. Assauri, S. (2016). Manajemen pemasaran: Dasar dan strategi. Rajawali Pers.
Atmoko, B, D. (2012). Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Jakarta: Media
Azhar, R. (2022). INVESTIGATION OF SOCIAL MEDIA: KINERJA CAFE LOKAL DI KOTA LUBUKLINGGAU DALAM PEMASARAN DI SITUS MEDIA SOSIAL. 917-926
Chiang, C. (2022). Peran Influencer Dalam Strategi Promosi Wisata Kuliner di Ponorogo (Akun Instagram @ariesskuliner) (Skripsi). Ponorogo: Universitas Muhammadiyah Ponorogo.
Evita, R., Sirtha, I. N., & Sunartha, I. N. (2012). Dampak perkembangan pembangunan sarana akomodasi wisata terhadap pariwisata berkelanjutan di bali. Jurnal Ilmiah Pariwisata, 2(1), 109-222.
Hana. (2025). Wali Kota Tutup Festival Ramadhan Fair 2025 di Alun-Alun Merdeka Lubuk Linggau. https://lubuklinggaukota.go.id/wali-kota-tutup- festival-ramadhan-fair-2025-di-alun-alun-merdeka-lubuk-linggau
Hardani, dkk (2020) Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif .Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu Grupuantitatif.
Harnika, N.N., & Sutama, W. (2023). Mempromosikan Wisata Kuliner Di Kota Mataram Melalui Media Sosial, Peluang Dan Tantangan. Samvada : Jurnal Riset Komunikasi, Media, dan Public Relation.
Kito, L. (2025). Festival Ramadhan Fair 2025 Berakhir Sukses, Walikota Lubuk Linggau Dukung Kemajuan UMKM. https://www.linggaukito.com/2025/03/festival-ramadhan-fair-2025- berakhir.html?m=1
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Lepa, O., Pangemanan, S. (2019). Peran Pemerintah Daerah Kabupaten Bolaang Mongondow dalam Pembangunan Pertanian (Studi di Kecamatan Passi Timur). Jurnal Eksekutif. 3(3), 38-54.
Liansari, G. P., Novirani, D., & Subagja, R. N. (2016). Rancangan Blueprint Alat Cetak Kue Balok yang Ergonomis dengan Metode Ergonomic Function Deployment (EFD). 106–117.
Meltwater. 2024. Social Media Statistics for Indonesia [Updated 2024]. Diakses pada 1 Oktober 2024. https://www.meltwater.com/en/blog/social-media- statisticsindonesia
Mustofa, M. (2022). PENGGUNAAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA
INFORMASI WISATA KULINER : (Studi Kasus Pada Akun Instagram @Soloinfo). Solidaritas: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 6(1).
Nheu, G. D. S. E., Sugiarti, D. P., (2020). Strategi Pemasaran Wisata Kuliner Sebagai Destinasi Wisata Di Dili, Timor-Leste. JURNAL DESTINASI PARIWISATA, 8(2)
Oktavianie, R., Jannah, M., Syafitri, A., Gumilang, I. P., Rosalinda, R. (2023). Strategi Eksistensi UMKM Kota Lubuklinggau Pada Masa Pandemi Covid-19. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 11(1)
Ramadhani, M., Narottama, N., & Sunarta, I. N., (2023). Analisis SWOT dalam Menentukan Strategi Pemasaran Petak Enam sebagai Daya Tarik Wisata Kuliner di Kawasan Glodok Jakarta. Jurnal IPTA (Industri Perjalanan Wisata), 11(1).
Ramadhanni, D. S., & Rochmaniah, A. (2024). Instagram @kokobuncit sebagai Referensi Makanan UMKM Lokal. CONVERSE Journal Communication Science, 1(1), 27–36.
Rangkuti, F. (2015). Analisis SWOT: Teknik membedah kasus bisnis. Gramedia Pustaka Utama.
Sonjaya, A. M. (2021). Strategi Pengembangan Food Preneur khas daerah di Destinasi Wisata Lubuk Linggau selama Pandemic. Jurnal Akademi Pariwisata Medan, 9(2).
Subarkah, M. R., Kusumadinata, A. A., & Luthfie, M. (2024). Keterpaan Instagram @Visitbogor terhadap Pemilihan Destinasi Wisata Kuliner Followers. Karimah Tauhid, 3(10).
Sufa, S. A., Subiakto, H., Octavianti, M. & Kusuma, E. A., 2020. Wisata gastronomi sebagai daya tarik pengembangan potensi daerah Kabupaten Sidoarjo. Mediakom: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(1), pp.75–86.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suroto, A., & Hermawati, D. (2023). Peran Kuliner Lokal Dalam Mengembangkan Gastronomi Kuliner Berkelanjutan (the Role of Local Cuisine in Developing Sustainable Culinary Gastronomy). Panorama, Recreation, Accomodation, Merchandise, Accessbility, 4(1), 55–67.
Suteja, I, W. Sri, W. (2019). STRATEGI PENGEMBANGAN POTENSI KULINER LOKAL DALAM MENUNJANG KEGIATAN PARIWISATA DI KAWASAN EKONOMI KHUSUS MANDALIKA KABUPATEN LOMBOK TENGAH.
Open Journal Systems, 14(2).
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran (4th ed.). Andi.
Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM).
Wibowo. (2016). Manajemen kinerja. RajaGrafindo Persada.
Wiranata, D. M., & Candraningrat, C. (2019). Pengaruh brand image, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, 7(1), 48–56.
