EFEKTIVITAS INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN AGROWISATA WIWANDA AGROW, DESA PANCASARI, KABUPATEN BULELENG
Keywords:
Marketing communication, Instagram, Agrotourism, Effectiveness, AISASAbstract
Marketing communication is a tool used to inform, persuade, and remind consumers about products and brands. Social media plays a key role in this, as its user base continues to grow. It enables interactive dialogue through web-based platforms. This study aims to analyze the characteristics of Instagram users and the effectiveness of Instagram as a marketing communication medium for Wiwanda Agrow agrotourism using quantitative descriptive methods. Data were collected via a questionnaire distributed through Google Forms with 44 respondents, selected using simple random sampling. The results show that @wiwandaagrow users are mostly women aged 17–30 with a Diploma or Bachelor’s degree. As a visual marketing tool, Instagram content falls into the highly attractive category. Based on the AISAS model, Instagram proves effective in attracting interest, providing information, and encouraging visits. Instagram helps introduce agrotourism, convey key messages, and build engagement. Therefore, Wiwanda Agrow is advised to consistently share content related to tourism activities to enhance visitor interest.
References
Abdullah, T., &Tantri, F. 2012. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada
Bahri, Rayza Ardian. 2012. Analisi Pengaruh Endorser di Sosial Media Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk dengan Metode AISAS. Tesis Universitas Indonesia. Jakarta.
Firmansyah, A. 2020. Komunikasi pemasaran. Pasuruan: Qiara Media, 3.
Gohil, D. N. 2015. Role and Impact of Social Media in Tourism: A Case Study on the Initiatives of Madhya Pradesh State Tourism. International Journal of Research in Economics and Social Sciences, 8-1
Hermawati, A. 2023. Pengaruh Penanganan Keluhan, Komunikasi Pemasaran dan Kepercayaan terhadap Loyalitas (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital, 1(1), 14-28.
Karo, D. S. S. B. 2024. Efektivitas Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Agrowisata Hidden Strawberry Garden Di Desa Pancasari Kabupaten Buleleng.
Kurniasanti, S. A. 2019. Analisis strategi pengembangan agrowisata (studi kasus kampung petani buah jeruk siam di Kecamatan Bangorejo - Banyuwangi). Journal of Tourism and Creativity, 3(1), 65.
Kurniawan H. 2015. Efektivitas Media Sosial Instagram sebagai Media Promosi Batik Solo “Inasinul”. Bogor: Institut Pertanian Bogor.
Mpila, G. P., Gosal, P. H., & Mononimbar, W. 2020. Pengembangan Kawasan Agrowisata Di Kecamatan Modoinding. Pengembangan Kawasan Agrowisata Di Kecamatan Modoinding, 7(2), 176–185.
Nafis, A. G. R. 2017. Efektivitas Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Pada Produk Jilbab Afra. Walisongo Instutional Repository.
Nugraha, R. N., V, A. Y. S., & Raditia, W. 2023. Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Promosi Hotel Teraskita Jakarta. Jurnal Daya Saing, 9(1), 222–228.
Novela, R. 2017. Efektifitas Komunikasi Pemasaran Di PT. Yasanda Dalam Meningkatkan Ekspor Dan Impor.
Pitana, I. G. & Sarjana, I. M. 2020. Agrowisata Pariwisata Berbasis Pertanian. Singaraja: Mahima Institute Indonesia.
Rahmawati, Dewi. 2016. Pemilihan dan Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Online. Universitas Negeri Islam Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Sastiari, G. A. N. 2022. Efektivitas instagram sebagai media pemasaran. Jurnal Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis, 5, 962–973.
Setyawan, I., Putra Ananda, D., Umam, A. H., Studi, P., Komunikasi, I., Manajemen, F., & Kepemimpinan, D. 2024. Pemanfaatan dan Strategi Instagram Dalam Meningkatkan Brand Awerness. Jurnal Ilmiah Kajian Komunikasi, 3(1), 57–79.
Sofwatillah, Risnita, Jailani, M. S., & Saksitha, D. A. 2024. Teknik Analisis Data Kuantitatif dan Kualitatif dalam Penelitian Ilmiah. Journal Genta Mulia, 15(2), 79–91.
Sumbertiasih, P. S. P. & N. M. 2022. Pengembangan Agrowisata Pertanian Guna Menigkatkan Kesejahteraan Petani Di Desa Pancasari, Kecamatan Sukasada, Kabupaten Buleleng. Saraswati Jurnal Kelitbangan Kabupaten Buleleng, 1, 34.
Winartha IM. 2006. Metodologi Penelitian Sosial Ekonomi, Yogyakarta: C.V. Andi Offset.
Wulandari, Y. S., & Fatchiya, A. 2015. Efektivitas Promosi melalui Twitter pada Perusahaan Pariwisata Bahari “Ibu Penyu.” Jurnal Sains Komunikasi Dan Pengembangan Masyarakat [JSKPM], 1(2), 195–208. https://doi.org/10.29244/jskpm.1.2.195-208
